明星代言，嗯……對此時此刻面對著鼠標鍵盤屏幕的小編來說，沒有任何影響力。不會因為某個明星組合今天代言了一系列美食，就對那個美食充滿了食欲；不會因為某位美人代言了一款口紅，便心心念念。這或許是因為其實談不上是哪家粉絲的緣故吧。盡管也會覺得某位很帥，某位很美。
不過明星代言的影響力到底有多大和小編的一家之言沒有任何關系。具體可以看范爺?shù)男〖t書，凡被推薦的美容產(chǎn)品，無論之前是否名氣宛若路邊小草，在之后都暢銷到脫貨，空谷難求。
小紅書的“私人推薦”有沒有拿廣告費，我們不知道。不過請明星代言的影響力是有數(shù)據(jù)支持的。
早在2004年，《Celebrity Sells》一書中便曾提供了兩個案例：
1、英國電信請著名喜劇明星Bob Hoskins代言，投資回報率6:1
2、英國超市Sainsburys請名廚Jamie Oliver代言，投資回報率27:1
這個數(shù)據(jù)是不是讓商家怦然心動？
從理論上來說，我們也是偏向于相信明星代言是有正面意義的。
1、提高曝光率：公眾總是更喜歡漂亮的臉蛋，有吸引力的話題，就算排除某熱搜常年被買因素，明星相關話題常年徘徊在榜上是不爭的事實；
2、提高可信度：雖然沒有實際理論，一個公眾人物，尤其是相關專業(yè)領域，比如體育明星、大廚等，總能提高用戶對某一品牌的信任度；
3、提升喜好度：總會有粉絲喜歡為自家明星買單的，愛屋及烏的道理很淺顯；
比起理論大家更喜歡看見實例吧。
只看今年的其中一例子：
王俊凱x蘭蔻
小鮮肉現(xiàn)在的名氣比較火，雖然某家粉絲emmm……。新年的第一天，蘭蔻官宣便發(fā)布了王俊凱成為蘭蔻家彩妝與香水大使。雖然印象里，大家都覺得這種化妝品的代言一般應該是美女，但事實證明，小鮮肉做得也很不錯。
一款售價1180元的禮盒，包括氣墊cc霜、菁純唇膏和新款奇跡蜜語香水30ml，王俊凱隨機簽名紅包、驚喜爆炸盒、王俊凱同款小狗包和限量500份的王俊凱語音盒。
這款禮盒，蘭蔻天貓上架的第一批，在29秒內(nèi)便被搶購一空。據(jù)不完全統(tǒng)計，天貓旗艦店部分銷售量+粉絲線下曬單銷售額已超過1500萬軟妹幣。
易烊千璽x天貓也同樣是個優(yōu)秀案例。
雖然“明星效應會搶占產(chǎn)品品牌的關注度”但，百分之八十的45%總還是比百分之八九高的。
