以前是不用，但現(xiàn)在不是該不該，而是必須承擔(dān)。
2015年，都沒有相關(guān)的法律涉及到代言虛假廣告的處罰，所以明星代言的產(chǎn)品也很混亂。
2006年的時候，郭德綱就因?yàn)榇浴安孛嘏庞筒琛钡膹V告，結(jié)果被消費(fèi)者告上法庭，認(rèn)為其廣告夸大了作用。結(jié)果郭德綱表示具體的廣告怎么做都是由產(chǎn)品商家負(fù)責(zé)，他沒太多時間過問。當(dāng)時因?yàn)闆]有相關(guān)法律規(guī)定產(chǎn)品代言人在代言之前必須對產(chǎn)品的資質(zhì)、效果做調(diào)查，可能也不需要為代言的產(chǎn)品負(fù)相關(guān)法律責(zé)任。
這樣的代言問題層出不窮，很多大牌明星都掉過坑。
在《吐槽大會》第二季上，請到了劉嘉玲做主咖，節(jié)目中嘉賓就吐槽她代言的面膜、燕窩有問題，所以這些都不算是稀奇事情，因?yàn)榇蟛糠值拿餍窃诖援a(chǎn)品的時候，確實(shí)可能沒有那么多時間去一一試用。
或許明星代言產(chǎn)品出問題的事情太多，導(dǎo)致消費(fèi)者不滿的事情也數(shù)不勝數(shù)，在2015年的時候，新廣告法頒布，從根本上解決了這個問題，因?yàn)樵谶@個新廣告法之后，明星代言虛假廣告需擔(dān)責(zé)。這個廣告法在2015年9月1日正式實(shí)施，其中明確規(guī)定了，今后明星代言的虛假廣告，將負(fù)有連帶著責(zé)任，工商部門能夠依照《新廣告法》里面的規(guī)定沒收其非法所得，而且處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。而且還規(guī)定廣告代言人不得為未使用的商品或者未接受過的服務(wù)做代言，否則將受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言廣告。
正是這則廣告法的出臺，使得明星、名人在代言廣告時開始變得謹(jǐn)慎了。除開法律規(guī)定，小編個人覺得產(chǎn)品代言這種東西，就跟買家秀和賣家秀一樣，超過了本質(zhì)的區(qū)別，消費(fèi)者無法接受也情有可原，比如某些洗發(fā)水，聲稱使用后會生發(fā)，別再來騙我們這些脫發(fā)青年好嗎？
明星作為公眾人物，因在電視、網(wǎng)絡(luò)、影院等傳播途徑上形象樹立，形成自有獨(dú)特品牌效應(yīng)，繼而對社會大眾、對新事物、新產(chǎn)品、新概念具有很大的引導(dǎo)作用。當(dāng)明星在代言的時候，僅顧自身經(jīng)濟(jì)價值而忽略產(chǎn)品或事件的真實(shí)性、有效性，勢必導(dǎo)致大部分對該明星有崇拜、愛慕心理的人群去追蹤消費(fèi)。其結(jié)果就是助長不良企業(yè)對社會危害，成為該背后助紂為虐的作用。呼吁法制制度的完善，呼吁社會輿論導(dǎo)向和政策監(jiān)察力度，呼吁明星能夠秉承社會良知做事情。
