找明星代言注意事項：
一、找明星代言要門當戶對
品牌和產(chǎn)品要與明星般配，如果品牌要做得有英雄氣，那么張震、成龍就是最佳人選，用一些小鮮肉就不合適。如果品牌要做得柔情蜜意，那么長相硬氣的明星就不適合了。
二、沒名氣品牌也盡量不找過氣明星
過氣明星是指曾經(jīng)輝煌過現(xiàn)正走下坡路的明星，他有可能是一線，也有可能是二線三線的。
雖然品牌處于弱勢地位，但經(jīng)過多年的積累，手上資金還算寬裕，找明星做廣告提升品牌就盡量別找過氣的，不僅不能提升品牌，相反會給人以過氣品牌的印象，還不如不找明星。
當初雅客V9上市前，企業(yè)也在周迅和另一女星之間徘徊了一下，因為價格相差一倍。但最后雅客還是請了正當紅的周迅，一炮打響雅客V9的品牌。
正當紅的明星往往會給消費者一種錯覺：這個明星代言的品牌也是正當紅的。品牌無形中就借到了明星的影響力。況且找明星本來就是為了借力的嘛。借力即借用明星的號召力和影響力。
三、選明星要看競爭對手
如果競爭對手找了周潤發(fā)，那么你只能找周星馳或者成龍等其他影響力差不多的明星。如果你找元彪，等于告訴別人你不行了。就像愛多請成龍表演好功夫，步步高緊接著請李連杰演出真功夫，就品牌代言角度，這確實是非常明智的選擇。
所以企業(yè)要么不找明星走別的線路，要找就一定不能比競爭對手的差。
四、選明星要適逢其時
正當紅的明星當然是最好，但價格太貴，那就要找正處于上升趨勢的明星。比如研究一下他的成長曲線，發(fā)現(xiàn)正往上走，而且最近有他拍的兩部大戲即將開映，一舉簽下，又便宜又好。一般廠家和明星都是一簽兩年，那就趕上他紅的時候了。
五、請明星要與投放成比例
如果投放費用與請明星的費用不成正比，就要當心浪費。請一線明星（身價在200萬－300萬左右）或大明星（身價500萬-800萬），或巨星（1200萬左右），那么最好是做全國市場。如果只有幾個省的市場，那么請200萬以下的比較合理。
一般說來，請明星與制作占整個投放的10-15％比較合理。也就是說請明星花300萬的話，投放總量就要在3000萬左右。
六、創(chuàng)意制作要做好
請了大明星，卻舍不得多花點錢做創(chuàng)意做制作，這就好比買了上好的豬肉卻舍不得買一點蔥姜，舍不得請好的廚師來做。請明星花300萬元，做支廣告片卻只花20萬元這本身就是不合理的。好好的原料沒做出好菜，結果和投放費用少一樣，白扔了請明星的費用。
尤其明星請得不是那么理想時，比如門不當戶不對，明星與品牌氣質不搭配，或者因為某些原因就是請了不如競爭對手強的代言人，好的創(chuàng)意制作能改善這種狀況。
七、跟明星談判切忌太過恭維
一見面就恭維明星，好話說了一大籮筐，哄得明星高興倒沒什么，但若讓精明的經(jīng)紀人鉆了空子就不那么令人愉快了。不要用仰視的目光看所謂的"大腕"，要用平視甚至是鳥瞰的眼光看他，再"大腕"他也是個人。
在談判僵持不下時，不妨試試冷卻法。就象買東西價侃不下來時往后退一退，有時會有意想不到的效果。由誰來負責談判也是頗有講究。其實明星一般是不會參與談判的，都是由經(jīng)紀人代理。所以企業(yè)方談判人員也應相互配合，分配好不同角色。尤其最高決策人，不能輕易表態(tài)，更不能附和恭維。
八、策略和創(chuàng)意要由廠家定
很多明星隨意修改廣告策略和創(chuàng)意，令廠家和廣告公司頭疼，所以合約一定要簽上策略和創(chuàng)意由廠家定奪，否則請明星就不是請了個形象代言人，而是請了個大爺了。受點委曲倒無所謂，關鍵是不能傷害品牌，更不能傷害企業(yè)。
任何時候都必須清醒：明星再大牌也只是一個烘托品牌和產(chǎn)品的道具，明星廣告是要為品牌服務的。有些廠家不懂得這點，創(chuàng)意由著明星改，結果廣告播出后，自己的品牌和產(chǎn)品不突出，倒象是給明星做廣告，那真是花冤枉錢了。
九、忌用品行不穩(wěn)定的明星
品行不端的明星不用，緋聞不斷的明星慎用，品行不穩(wěn)定的明星忌用。
作為品牌形象代言人，明星的形象與品牌的形象息息相關。一旦明星爆出品行不端，或是惡性緋聞，必將連帶著影響品牌。所謂城門失火，殃及池魚就是這個道理。而品行不穩(wěn)定的明星就象個不定時炸彈，你不知道他什么時候會爆出個什么問題來，與其成天提心吊膽，不如選擇好好明星來用啦。
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